更名原因

• 运动鞋服业务衰落：市场竞争激烈，国内外运动品牌众多，如阿迪、耐克、安踏、李宁等，贵人鸟品牌竞争力下降。上市后涉足体育产业、手游、体育经纪等领域，但多元化投资策略失败，未与主业产生协同效应。同时，产品创新不足、过度依赖加盟、内部管理混乱等因素，导致运动鞋服业务收入持续下滑，公司业绩不振，2018-2020 年连续亏损。

• 控股股东变更：2021 年贵人鸟启动破产重组，引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，原大股东股权被拍卖，泰富金谷被动成为控股股东，实控人变为李志华。泰富金谷专注于大米销售、粮食贸易等领域，于是将粮食业务置入上市公司，逐步剥离运动鞋服业务。

• 符合战略发展需要：公司未来主要是要把粮食业务做深、做扎实，更名更符合公司战略发展需要。

粮食业务介绍

金鹤农业成立后推出了 “金鹤鲜食米饭” 首款产品，并计划在未来推出更多系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品等。目前，金鹤农业正在将鲜食米饭作为重要发展方向，主打 “生产线无菌生产”，突出产品的高品质和安全卫生标准。

更名影响

• 品牌形象重塑：贵人鸟曾经是知名的运动品牌，更名后需要重新塑造品牌形象，让消费者接受其作为一家农业公司的身份，这需要花费时间和精力进行市场推广和品牌建设。

• 业务转型挑战：粮食行业竞争也很激烈，金鹤农业需要在供应链管理、产品质量控制、市场渠道拓展等方面发挥优势，提升竞争力。同时，要在预制鲜食米饭赛道中脱颖而出，还需具备独特的产品特色和竞争优势。

• 发展机遇：随着人们生活节奏加快和消费观念转变，对方便、健康、高品质的即食食品需求日益增长，鲜食米饭市场有着广阔的发展空间。金鹤农业可以借助新东家在粮食行业的经验和资源，快速建立供应链优势，有望在粮食领域找到新的发展机遇。